GroupM сотрудничает с рекламой

Фрэнсис Скиалабба

· 3 минуты чтения

Информационный бюллетень по электронной почте гарантированно принесет вам самые последние истории, формирующие мир маркетинга и рекламы, как это может сделать только Brew.

GroupM, медиа-инвестиционное подразделение WPP, сотрудничает со шведской фирмой SeenThis, занимающейся рекламными технологиями, чтобы помочь рекламодателям сократить выбросы углекислого газа от видеорекламы.

Проще говоря, технология компании позволяет рекламодателям транслировать видеорекламу через медийные ресурсы, объяснил Гарет Холмс, вице-президент по коммерческой стратегии и средствам массовой информации SeenThis, что, в свою очередь, помогает им избежать методов загрузки, требующих большого объема данных.

«Обычным способом реализации видео в отрасли является технология загрузки. Около 80% обычного загружаемого файла должно попасть на устройство, прежде чем он начнет воспроизводиться», — сказал он Marketing Brew, поэтому, если пользователь прокручивает рекламу, «эти данные уже перенесены». При потоковой передаче рекламодатели не загружают данные предварительно, поэтому «данные не теряются впустую», что приводит к меньшему количеству выбросов.

Что касается цен, он сказал нам, что «покупатели активируют нашу потоковую рекламу на медийных носителях, чтобы [им] не приходилось платить за инвентарь, предназначенный для конкретного видео, который требует самых высоких затрат».

Холмс также сказал, что потоковая реклама может сократить количество бесполезных показов, поскольку она начинает «загружаться мгновенно», а это означает, что больше людей смогут увидеть рекламу, а не пустой рекламный блок. «Обычно, когда я загружаю любое количество сайтов и прокручиваю их, потому что я прокручиваю, рекламный блок будет в поле зрения, и рекламный блок пройдет мимо меня, но в нем нет рекламы», он сказал.

В рамках партнерства агентства GroupM смогут использовать панель мониторинга выбросов SeenThis, которая позволяет рекламодателям анализировать выбросы углекислого газа в ходе кампаний.

Неясно, сколько клиентов GroupM воспользуются предложениями SeenThis; На момент публикации GroupM не смогла никого предоставить для интервью. Но в прошлом они работали вместе: в июне они объявили, что «их партнерство положительно сократило выбросы углекислого газа от рекламных кампаний нескольких ведущих мировых брендов».

Партнерство является частью более масштабного обязательства WPP по декарбонизации. В 2021 году WPP объявила, что к 2030 году «достигнет нулевых выбросов углекислого газа» во всей своей цепочке поставок.

В прошлом году GroupM представила «глобальную систему измерения выбросов углерода» для своего калькулятора выбросов углерода, который рекламодатели могут использовать для оценки углеродного следа своих рекламных кампаний. В рамках партнерства с SeenThis GroupM включит методологию компании по углеродной стоимости передачи данных в свой углеродный калькулятор.

В 2022 году GroupM также возглавила клиентскую коалицию, в которую вошли около 20 рекламодателей, в рамках усилий по стандартизации измерения выбросов углекислого газа на основе рекламы.

В феврале GroupM объявила о партнерстве с Scope3, компанией, занимающейся рекламными технологиями, которая измеряет выбросы от цифровой рекламы.

Несколько других холдинговых компаний и агентств в последние годы публично взяли на себя обязательство сократить выбросы углекислого газа, в том числе IPG Mediabrands, Dentsu и Havas.